¿Cómo funciona el retargeting en la publicidad de display?

Introducción

La publicidad en línea ha revolucionado la forma en que las empresas promocionan sus productos y servicios. La publicidad de display es una forma de publicidad en línea que se basa en la visualización de anuncios en sitios web y aplicaciones móviles. Uno de los métodos más efectivos utilizados en la publicidad de display es el retargeting. En este artículo, analizamos cómo funciona el retargeting en la publicidad de display y por qué es importante para las empresas.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting es una técnica de marketing que permite a las empresas volver a comunicarse con personas que han visitado su sitio web o interactuado con sus anuncios en línea. El objetivo del retargeting es volver a atraer a los visitantes que no convirtieron en clientes en su visita anterior. El retargeting se enfoca en los usuarios que ya están familiarizados con la marca y que han mostrado interés en ella.

Cómo funciona el retargeting

El retargeting se basa en cookies, que son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador del usuario. Cuando un usuario visita un sitio web, se coloca una cookie en su navegador y se almacena información sobre su visita. La cookie almacena detalles como el tiempo que pasó en el sitio web, las páginas que visitó y los productos que vio. La información almacenada en la cookie se utiliza posteriormente para mostrar anuncios personalizados al usuario. Cuando un usuario abandona el sitio web sin realizar una conversión, la cookie permanece en su navegador. Luego, cuando el usuario visita otro sitio web que muestra anuncios publicitarios, la cookie activa la visualización de anuncios retargeting para ese usuario. Los anuncios retargeting se crean específicamente para el usuario que ha visto primero el sitio web de la empresa, lo que aumenta la posibilidad de que vuelva a visitar el sitio y realice una conversión.

Beneficios del retargeting en publicidad de display

El retargeting en publicidad de display puede tener muchos beneficios, como:
  • Mejora el ROI: el retargeting en publicidad de display puede ayudar a las empresas a obtener una mejor tasa de conversión y, en última instancia, un mejor retorno de inversión (ROI) debido a que el usuario ya está familiarizado con la marca.
  • Mejora la efectividad: los anuncios retargeting en publicidad de display son altamente efectivos porque se dirigen a usuarios con una alta probabilidad de convertir.
  • Aumenta la visibilidad: el retargeting en publicidad de display puede aumentar la visibilidad de una marca al recordar a los usuarios su visita al sitio web.
  • Personalización: los anuncios retargeting son personalizados y adaptados a las necesidades y preferencias del usuario.

Cómo configurar una campaña de retargeting en publicidad de display

La configuración de una campaña de retargeting en publicidad de display puede parecer complicada, pero se puede simplificar en cuatro pasos:

Paso 1: Establecer objetivos claros

El primer paso es establecer los objetivos de la campaña de retargeting. Por ejemplo, el objetivo puede ser aumentar las ventas de un producto específico o generar conciencia de marca.

Paso 2: Identificar su audiencia

El siguiente paso es identificar la audiencia a la que se dirigirán los anuncios retargeting. Esto se puede hacer utilizando la información almacenada por las cookies en el navegador del usuario.

Paso 3: Crear anuncios retargeting personalizados

Una vez que se ha identificado la audiencia, los anuncios retargeting deben ser personalizados y adaptados a las necesidades y preferencias del usuario objetivo.

Paso 4: Lanzar y optimizar la campaña

Finalmente, se lanza la campaña y se monitorea su rendimiento. Cualquier cambio o ajuste necesario se realiza para optimizar la campaña.

Conclusiones

En conclusión, el retargeting en publicidad de display es una técnica eficaz que permite a las empresas volver a comunicarse con los usuarios que han interactuado con su sitio web o anuncios en línea. El retargeting se basa en cookies y se utiliza para mostrar anuncios personalizados a los usuarios. El retargeting en publicidad de display tiene muchos beneficios, como mejorar el ROI, la efectividad, la visibilidad y la personalización. La configuración de una campaña de retargeting es sencilla y se puede simplificar en cuatro pasos: establecer objetivos claros, identificar la audiencia, crear anuncios personalizados y lanzar y optimizar la campaña. En definitiva, el retargeting en publicidad de display es una técnica esencial para todas las empresas que buscan maximizar su ROI y aumentar su presencia en línea.