Introducción

La publicidad a través de influencers se ha convertido en una herramienta muy popular para las marcas que quieren llegar a nuevas audiencias y aumentar su reconocimiento. Pero, ¿cómo sabemos si una estrategia de marketing de influencers es realmente efectiva? En este artículo, analizaremos las diferentes métricas que pueden utilizarse para medir el éxito de una campaña de este tipo.

Alcance

Una de las métricas más comunes para medir el alcance de una campaña de marketing de influencers es el número de impresiones o vistas que ha recibido el contenido creado por el influencer. Normalmente, los influencers comparten su contenido a través de múltiples plataformas, como Instagram, YouTube, TikTok, etc. Por lo tanto, cada plataforma tendría que ser contabilizada por separado. Otra métrica de alcance que es importante es el número de seguidores que tiene el influencer. Aunque no siempre es una métrica precisa para medir la efectividad de una campaña, un gran número de seguidores puede significar una audiencia potencialmente receptiva para el contenido promocionado.

Interacción

La interacción es una métrica importante para medir el éxito de una estrategia de marketing de influencers. Comprueba cuánto interactúan los usuarios con el contenido creado por el influencer. Las interacciones pueden incluir cosas como "Me gusta", comentarios, acciones, retuits, entre otros. El engagement rate es una métrica muy valiosa para medir la interacción. Al dividir las interacciones por el número de seguidores, se obtiene una idea mucho más realista de lo bien que está funcionando la campaña.

Conversión

La conversión es la métrica final y quizás más importante. ¿Ha generado la campaña de marketing de influencers ventas? ¿Ha generado tráfico al sitio web de la marca? ¿Cuánto se ha incrementado el número de seguidores de la marca en las redes sociales después de la campaña? Para medir la conversión, debe establecerse un claro objetivo para la campaña. Las conversiones incluyen acciones que los clientes realizan, como hacer clic en un enlace en la bio o realizar una compra en línea.

Conclusion

Cada campaña de marketing de influencers tiene sus propios objetivos y metas. Por lo tanto, las métricas que una compañía usa para medir el éxito de su campaña variarán dependiendo de lo que buscan lograr. Los alcances, la interacción y la conversión son tres métricas que se pueden utilizar para medir el éxito de la campaña, pero siempre habrá que ajustarlas según las objetivos que se han establecido. En tal sentido, se recomienda que se estudie cada campaña por separado y que se establezcan objetivos claros y precisos. Además también es valioso tener en cuenta que dichas campañas, así como la estrategia de marketing en sí misma, suelen ser muy variables y dinámicas, por lo que su monitoreo constante podría ser clave para lograr la efectividad y éxito esperados.