Cómo hacer un seguimiento efectivo del rendimiento de tu campaña de influencers

Introducción

En la actualidad, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que buscan posicionar sus marcas y productos en las redes sociales. Esto se debe a que, a través de los influencers, se puede llegar a una audiencia mucho más amplia y diversa que mediante otras técnicas de publicidad online. Sin embargo, si se quiere sacar el máximo provecho posible a una campaña de influencers, es necesario hacer un seguimiento efectivo de su rendimiento. En este artículo te enseñaremos cómo hacerlo.

¿Por qué es importante hacer un seguimiento del rendimiento de una campaña de influencers?

Antes de entrar en detalles sobre cómo hacer un seguimiento efectivo de una campaña de influencers, es importante entender por qué es necesario hacerlo. Básicamente, se trata de una forma de medir la efectividad de la campaña y de detectar qué aspectos se pueden mejorar para que la próxima campaña sea más exitosa. Si no se hace un seguimiento, no se puede saber si la campaña está siendo realmente efectiva o si se está desperdiciando el presupuesto de marketing.

Tipos de seguimiento

A la hora de hacer un seguimiento del rendimiento de una campaña de influencers, existen varios tipos de seguimiento que se pueden realizar:
  • Seguimiento de la audiencia alcanzada
  • Seguimiento de la tasa de engagement
  • Seguimiento de la conversión
  • Seguimiento de la imagen de marca

Seguimiento de la audiencia alcanzada

El seguimiento de la audiencia alcanzada consiste en analizar el número de personas que han visto los posts o vídeos realizados por los influencers. Para hacerlo, se puede usar una herramienta de análisis de redes sociales, como Hootsuite o Sprout Social, que permite medir el alcance de las publicaciones. De esta forma, se pueden detectar tendencias sobre qué tipo de contenido funciona mejor para llegar a la audiencia deseada.

Seguimiento de la tasa de engagement

La tasa de engagement es un índice que mide la interacción que ha habido entre los usuarios y los posts o vídeos de la campaña de influencers. Se puede medir la tasa de engagement sumando el número de likes, comentarios y comparticiones que ha tenido la publicación y dividiéndolo por el número total de seguidores del influencer. De esta forma, se puede saber si la campaña ha tenido una buena recepción y si la audiencia se ha interesado en el producto o marca promocionados.

Seguimiento de la conversión

El seguimiento de la conversión se refiere a medir cuántos usuarios han interactuado con la publicación de la campaña de influencers y han decidido comprar el producto o servicio promocionado. Para hacerlo, se puede usar un sistema de seguimiento de conversiones en las redes sociales, como el píxel de seguimiento de Facebook. De esta forma, se puede detectar si la inversión en la campaña está generando un retorno de inversión positivo.

Seguimiento de la imagen de marca

Por último, el seguimiento de la imagen de marca se centra en analizar cómo la campaña ha afectado a la percepción que los usuarios tienen de la marca o producto promocionado. Se pueden usar herramientas de seguimiento de marca, como Google Trends, para ver si la marca ha ganado o perdido visibilidad después de la campaña de influencers. De esta forma, se pueden detectar posibles problemas de reputación de la marca y corregirlos a tiempo.

Conclusión

En resumen, hacer un seguimiento efectivo del rendimiento de una campaña de influencers es fundamental para poder medir la efectividad de la campaña y detectar qué aspectos se pueden mejorar para conseguir una próxima campaña más exitosa. Para hacer un seguimiento, es necesario tener en cuenta diferentes tipos de seguimiento, como el seguimiento de la audiencia, la tasa de engagement, la conversión y la imagen de marca. Con estos datos, se pueden hacer ajustes y mejoras a la campaña para conseguir un mayor retorno de inversión.