La compra programática se ha convertido en una herramienta primordial en la estrategia publicitaria de las empresas en línea. La posibilidad de pujar por espacio publicitario en tiempo real y en distintas plataformas, penetra en segmentos de audiencia de manera más eficiente y con mejores retornos de inversión. Aquí te brindamos una guía sobre cómo adoptar la compra programática en tu estrategia de publicidad y cómo sacar el máximo provecho de ella.

¿Qué es compra programática?

La compra programática es una tecnología automatizada que utiliza algoritmos y software para adquirir espacios publicitarios en línea, en tiempo real y sin la necesidad de una intervención humana. La compra programática permite a las empresas llegar a su audiencia deseada de una manera más efectiva y eficiente. Con la compra programática, se pueden realizar pujas automáticamente para los espacios publicitarios que cumplen con los criterios de segmentación específicos que una empresa ha establecido. La compra programática se realiza a través de un sistema de oferta de demanda (SSP) y una plataforma de gestión de anuncios (DSP). En el SSP, el editor de un sitio web o aplicación móvil subasta el espacio publicitario disponible. Los anunciantes utilizan la DSP para realizar ofertas, puja por el espacio publicitario y crear anuncios con una audiencia personalizada y específica. Los anunciantes tienen la capacidad de realizar ofertas a un público específico, en función de la edad, género, ubicación geográfica, intereses y comportamientos del consumidor.

¿Por qué es importante adoptar la compra programática en una estrategia publicitaria?

La compra programática es importante en una estrategia publicitaria porque es una forma más inteligente de llegar a la audiencia correcta con el mensaje adecuado. En lugar de hacer suposiciones sobre la audiencia y asumir que ciertos medios o canales son efectivos, la compra programática permite a los anunciantes específicamente atraer a su audiencia objetiva. La adopción de la compra programática también ayuda a reducir los costos publicitarios y permite a las empresas ver métricas detalladas y en tiempo real que ayudan a garantizar que la publicidad esté llegando al público correcto. Los anunciantes pueden crear anuncios personalizados y más efectivos que utilizan las técnicas de segmentación para llegar a la audiencia adecuada.

Cómo adoptar la compra programática en tu estrategia de publicidad

Para adoptar la compra programática en una estrategia de publicidad, considera lo siguiente:

Conoce a tu público objetivo

La compra programática es exitosa porque permite a los anunciantes llegar a su audiencia deseada. Antes de comenzar a invertir en compra programática, es importante tener claro quién es tu público objetivo. Es necesario identificar las características demográficas, de interés, comportamientos de compra y la ubicación geográfica de tu audiencia principal. Utiliza herramientas como la analítica web, estudios de mercado y encuestas para recopilar información sobre tu audiencia.

Selecciona la plataforma adecuada

Es importante seleccionar la plataforma adecuada de compra programática en función de tus objetivos de publicidad y tu audiencia objetiva. Hay diversas plataformas disponibles, cada una con características específicas y distintivos en el mercado. Asegúrate de que la plataforma que selecciones te permita segmentar al público de la manera más precisa posible.

Define los objetivos de tu campaña publicitaria

La compra programática puede ayudar a cumplir con distintos objetivos de la campaña, como el aumento de la visibilidad y el establecimiento de ventas. Es importante definir los objetivos de tu campaña antes de comenzar a crear anuncios. Define cómo medirás el éxito y cuáles serán las métricas clave que utilizarás. Esta definición ayudará a guiar la compra programática en la dirección correcta.

Establece un presupuesto y estrategia de oferta

Es importante establecer un presupuesto y una estrategia de oferta antes de comenzar a utilizar la compra programática. La oferta demasiado baja podría resultar en una falta de exposición para tu anuncio, mientras que una oferta demasiado alta podría generar un costo mayor por clic. Al establecer un presupuesto y estrategia de oferta, es importante recordar que los anuncios con un enfoque más específico y basado en datos generalmente ofrecen un mejor retorno de inversión.

Conclusión

La compra programática es una herramienta valiosa en su estrategia de publicidad en línea. Su automatización y segmentación se traducen en un ROI más efectivo y rentable a través de la optimización de la fecha, segmentación de audiencia y oferta en tiempo real. Como agente en publicidad online, es importante adoptar y aplicar la compra programática de manera eficaz. Conociendo a tu público objetivo, seleccionando la plataforma adecuada, estableciendo objetivos y una oferta competitiva, puedes competir con éxito en el mercado actual y garantizar el mejor retorno de inversión.