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¿Por qué el retargeting es clave para la publicidad online?

¿Por qué el retargeting es clave para la publicidad online?
El retargeting es una herramienta clave en la publicidad online debido a que permite a los anunciantes llegar a los usuarios que ya han interactuado con su marca. En esencia, es una forma de volver a conectar con un público que muestra interés en lo que ofrece una empresa.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting se trata de una técnica de publicidad digital que permite a los anunciantes mostrar anuncios personalizados a los usuarios que han visitado su sitio web o que han interactuado con su contenido en línea de alguna otra manera. Básicamente, lo que sucede es que un código de seguimiento se coloca en el sitio web de una empresa. Este código registra cuando un usuario visita una página en particular y luego lo agrega a una lista de retargeting. Luego, se muestra un anuncio personalizado a este usuario en la red de display de Google Ads o en otros sitios web que tienen acuerdos de retargeting con la empresa.

¿Por qué el retargeting es efectivo?

El retargeting es efectivo porque se dirige a un público que ya ha mostrado interés en una marca en particular. Es decir, los usuarios que ven los anuncios retargeting ya están familiarizados con la marca y es más probable que se interesen en lo que ofrece. Además, los anuncios retargeting ofrecen una experiencia publicitaria más personalizada. Los anuncios se adaptan a los intereses y necesidades específicas de los usuarios que han visitado una página en particular, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic en el anuncio.

¿Cómo funciona el retargeting?

Para que el retargeting funcione, se necesita un código de seguimiento que se coloca en el sitio web de una empresa. Este código registra la actividad del usuario en el sitio, incluyendo las páginas que visitó y los productos que vio. Basándose en esta información, se puede crear una lista de retargeting de usuarios que han interactuado con una marca en particular. Luego, se muestra un anuncio personalizado a estos usuarios cuando navegan por otros sitios en la red de display de Google Ads o en otros sitios web con los que la empresa tenga un acuerdo de retargeting.

¿Cuáles son los diferentes tipos de retargeting?

Existen varios tipos de retargeting que los anunciantes pueden utilizar para llegar a su audiencia. Estos son algunos ejemplos:

Retargeting de sitios web

El retargeting de sitios web es la forma más común de retargeting y se basa en la actividad de un usuario en un sitio web en particular. Cuando los usuarios visitan una página en particular en un sitio web, se agrega un cookie a su navegador y se muestran anuncios personalizados en otros sitios web.

Retargeting de búsqueda

El retargeting de búsqueda se basa en la actividad de un usuario en los motores de búsqueda. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, por ejemplo, se registra esa búsqueda y se puede utilizar para mostrar anuncios personalizados en otros sitios web.

Retargeting en redes sociales

El retargeting en redes sociales se basa en la actividad de un usuario en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn. Cuando un usuario interactúa con un anuncio o una publicación en una de estas plataformas, se agrega a una lista de retargeting y se muestran anuncios personalizados en otras plataformas.

¿Cuáles son los beneficios del retargeting?

El retargeting ofrece varios beneficios para las empresas que lo utilizan en su estrategia de marketing digital. Estos son algunos ejemplos:

Aumenta la conciencia de marca

El retargeting ayuda a aumentar la conciencia de marca al mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya han interactuado con una marca en particular. Esto ayuda a mantener la marca en la mente de los usuarios y les recuerda que existen.

Aumenta las conversiones

El retargeting también puede ayudar a aumentar las conversiones al mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya han mostrado interés en un producto o servicio en particular. Es más probable que estos usuarios conviertan en ventas o clientes potenciales que aquellos que no han mostrado interés.

Aumenta el retorno de la inversión

El retargeting también puede aumentar el retorno de la inversión al dirigirse a un público más específico. Como los anuncios se muestran solo a usuarios que han interactuado con una marca en particular, la inversión publicitaria se utiliza de manera más efectiva.

Conclusión

El retargeting es una herramienta efectiva en la publicidad online porque se dirige a un público que ya ha mostrado interés en una marca en particular. Los anuncios personalizados aumentan la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el anuncio o realicen una conversión. Además, el retargeting también puede aumentar la conciencia de marca y el retorno de la inversión. Por estas razones, el retargeting debe ser parte de la estrategia de marketing digital de cualquier empresa que busque aumentar su presencia en línea y generar más ventas o clientes potenciales.