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Las tendencias en compra de medios programáticos que debes conocer

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Las tendencias en compra de medios programáticos que debes conocer

La publicidad online se ha convertido en una herramienta fundamental en la estrategia de marketing de cualquier empresa. La necesidad de llegar a una audiencia específica en línea ha impulsado el desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias, entre ellas, los medios programáticos.

La compra de medios programáticos se refiere a la automatización de la compra y venta de publicidad en línea, utilizando software y algoritmos para identificar y adquirir el espacio publicitario en línea más relevante para los objetivos de la campaña. La tecnología programática ha revolucionado el mercado publicitario en línea, ofreciendo una mayor eficacia y eficiencia en la compra de publicidad.

En este artículo, exploramos las tendencias más recientes en la compra de medios programáticos que debes conocer como experto en publicidad.

1. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (machine learning)

La IA y el aprendizaje automático (machine learning) están transformando la manera en que se compra y se utiliza la publicidad programática. Con la IA, las campañas publicitarias pueden ser personalizadas en tiempo real y adaptadas a la audiencia específica que se está dirigiendo. La publicidad programática también utiliza el machine learning para analizar grandes cantidades de datos y optimizar las estrategias publicitarias para conseguir los mejores resultados.

2. La publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra perfectamente en el contenido de una página web. Está diseñada para parecerse a una parte del contenido editorial, en lugar de un anuncio publicitario. El éxito de la publicidad nativa se debe a que es menos invasiva que otros tipos de publicidad, lo que resulta en una mayor tasa de clics.

3. La publicidad programática por voz

La publicidad programática por voz es una tendencia emergente en la compra de medios programáticos. Con la popularidad cada vez mayor de los asistentes de voz como Siri y Alexa, los anuncios de audio están encontrando su lugar en la publicidad programática. La publicidad programática por voz utiliza la tecnología de reconocimiento de voz para identificar y alcanzar al público adecuado con anuncios de audio personalizados.

4. La publicidad en vídeo

La publicidad en vídeo ha sido una de las tendencias más importantes en la compra de medios programáticos en los últimos años, y su popularidad sigue aumentando. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube han fomentado la creación y el intercambio de contenido en vídeo. Como resultado, la publicidad en vídeo se ha convertido en una parte integral de la publicidad programática.

5. La publicidad omnicanal

La publicidad omnicanal se refiere a la capacidad de una campaña publicitaria de llegar al mismo público a través de múltiples dispositivos y canales. La publicidad programática omnicanal proporciona una vista holística de la audiencia y permite a los anunciantes llegar a su público objetivo en cada etapa del proceso de compra.

6. La publicidad programática en redes sociales

Las redes sociales son una forma popular de llegar a una audiencia específica y permiten a los anunciantes crear campañas publicitarias altamente enfocadas a través de la publicidad programática. Las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter han lanzado sus propias herramientas de publicidad programática, lo que permite a los anunciantes crear anuncios personalizados para una audiencia específica.

En conclusión, las tendencias en compra de medios programáticos están en constante evolución, y los expertos en publicidad deben mantenerse al día en las últimas innovaciones tecnológicas. La inteligencia artificial, la publicidad nativa, la publicidad programática por voz, la publicidad en vídeo, la publicidad omnicanal y la publicidad programática en redes sociales son sólo algunas de las tendencias actuales que cualquier experto en publicidad debe conocer para estar al día en el mercado publicitario en línea.