Introducción

Las redes sociales se han convertido en un componente crucial para los especialistas en marketing digital. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn ofrecen la oportunidad de llegar a millones de personas de todo el mundo. Sin embargo, la publicidad en redes sociales ha evolucionado y ahora se enfoca en la colaboración con influencers.

¿Qué son los influencers?

Un influencer es alguien que tiene una presencia influyente en las redes sociales y puede persuadir a seguidores y fans a tomar una acción deseada. Un influencer puede obtener seguidores mediante la creación de contenido atractivo, compartiendo ideas útiles o entretenimiento y conectándose con su audiencia de manera emocional. Los influencers han demostrado que su poder para influir en la decisión de compra de los consumidores es enorme.

Tipos de influencers

Hay muchos tipos de influencers, desde estrellas de Hollywood hasta bloggers de moda y foodies. Sin embargo, en el mundo de la publicidad en redes sociales, hay cuatro tipos principales: los microinfluencers, los macroinfluencers, los celeb-influencers y los nano-influencers.

• Microinfluencers: Son los influencers con una cantidad de seguidores entre 1.000 y 100.000. Su relación con su audiencia es más personal, por lo que pueden generar una alta tasa de conversión.
• Macroinfluencers: Tienen una cantidad de seguidores entre 100.000 y 1 millón. Este tipo de influencers tienen mayor alcance, pero su relación con el público no es tan profunda.
• Celeb-influencers: Son famosos que pueden numerarse en millones en cuanto a su número de seguidores. A menudo, estos influencers tienen un costo más elevado y suelen ser contactados por grandes empresas.
• Nano-influencers: Son aquellas personas que tienen una cantidad muy pequeña de seguidores, pero son considerados como personas influyentes en nichos específicos. Pueden ser muy efectivos para publicidades de nicho.

¿Por qué los influencers son importantes para la publicidad en redes sociales?

Los seguidores de los influencers han establecido un nivel de confianza con ellos. Confían en sus opiniones y consejos. Los influencers tienen la capacidad de llegar a una audiencia relevante y orientada, lo que significa que el alcance de la publicidad es extremadamente específico. Además, debido a la naturaleza personal y auténtica de los influencers, sus seguidores reaccionan de forma positiva a la publicidad que promueven.

Cómo usar los influencers para potenciar tu publicidad en redes sociales

Aquí están los pasos que debes seguir para aprovechar al máximo los influencers para tu publicidad en redes sociales.

Paso 1: Establece tus objetivos

Antes de proceder a buscar influencers en las redes sociales, es importante definir tus objetivos de marketing. Podrías buscar mejorar el alcance y la visibilidad de tu marca, o quizás quieres aumentar las ventas o descargas de una aplicación. Al establecer objetivos, te resultará más fácil medir el éxito de tus campañas publicitarias en redes sociales.

Paso 2: Identifica a los influencers adecuados

Una vez que hayas establecido tus objetivos, es hora de buscar a los influencers adecuados. Comience por investigar en tus propios seguidores. A veces, los seguidores más fieles están listos para colaborar con una marca. Otra forma de encontrar influencers es buscar en hashtags relevantes que se relacionen con tu industria o marca. Si todavía tienes dificultades para encontrar influencers, existen herramientas de búsqueda de influencers que te pueden ayudar.

Paso 3: Establece una relación con los influencers

Una vez que hayas identificado a algunos influencers que puedan ser adecuados para tu marca, empieza a establecer una relación con ellos. Comenta en sus publicaciones y comparte sus publicaciones en tus propias redes sociales. Demuestra que estas interesado en su trabajo y en su personalidad. Después de haber establecido una relación, puedes presentar la idea de una colaboración publicitaria en redes sociales.

Paso 4: Establece una campaña publicitaria en redes sociales

Antes de lanzar una campaña publicitaria en redes sociales, es importante tener un plan en mente. La campaña debe ser creativa y atractiva. Asegúrate de que el contenido de la publicidad sea relevante para tu marca. También debes considerar los requisitos de los influencers, como la información que deben incluir en la publicidad o cuánto deben mencionar tu marca. Asegúrate también de establecer un plan de seguimiento para que puedas medir el éxito de la campaña.

Paso 5: Evalúa el éxito de la campaña

Al final de la campaña, es importante evaluar el éxito. Compara los datos antes y después de la campaña para ver si ha habido algún cambio significativo. Analiza tus resultados y considera cómo puedes mejorar en el futuro.

Conclusión

La publicidad en redes sociales ha evolucionado y ahora se enfoca en los influencers. Los influencers tienen la capacidad de llegar a una audiencia relevante y orientada, lo que significa que el alcance de la publicidad es extremadamente específico. Al establecer objetivos claros y precisos, identificando los influencers adecuados, estableciendo una relación con ellos, estableciendo una campaña publicitaria en redes sociales y evaluando su éxito, podrás aprovechar al máximo a los influencers para tu publicidad en redes sociales.